付晓芬（华中师范大学体育学院 武汉 430079）

奥运圣火正在各地传递，国内各家媒体对北京奥运盛宴的报道也进入了预热状态。以最低成本达到最佳的报道效果是所有媒体共同的目标，而达成这个“最佳性价比”的重要途径就是合作。

传统媒体之间的合作

传统媒体是相对于以互联网为基础的新媒体而言，它指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体，包括电视、广播、唱片（各类碟片、磁带等）、图书、报刊和其它印刷类出版物。这其中与奥运报道关系最为密切的要属电视和报刊。

报刊分为全国性报刊和地区性报刊。由于我国幅员辽阔，大部分的报刊均带有很强的地区性。这一基本属性既有其局限性，又有其优越性。局限性在于，在奥运报道中地区性的报刊必然将主要精力放在当地的奥运选手身上。辩证地看，这也正是地区性报刊的优越之处。所谓“近水楼台先得月”，一个地区的媒体在对当地奥运选手的动态进行报道时有着先天的优越条件，这是外地媒体无法比拟的。与此同时，地区性报纸在追踪非当地奥运选手时，要想达到一定的效果，必然要付出更大更多的精力，这样事倍功半的努力在讲究高效低耗的今天有点得不偿失。面对这样的局面，资源共享成了解决问题的最好办法。地区性报纸抛开小家子气的心态，通过平等的磋商，达成一致的协议，将“独家之长”转为“众家之利”。

电视在奥运报道中的重要作用不言而喻。奥运会的重头戏在于激烈的竞技比赛，而能在现场观看的观众毕竟是少数，大部分的观众都是通过电视转播来欣赏比赛。从报道侧重点来看，电视与报刊有着很大的区别，但这并不意味着两者没有合作的空间。相对而言，报刊的报道比电视报道更具有深度。这里所说的“深度”主要是指报刊对比赛本身进行的一些深层次的评论。在比赛项目稀少的上午，电视可以通过“早间读报”的形式，将报刊上对奥运会一些有建设性的评论文章的观点作简单的介绍，这在以往的大赛期间并不乏先例。

传统媒体与新媒体之间的合作

新媒体并不仅仅是人们通常理解的网站，它涵盖所有新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为，新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”，等等。总而言之，新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

由于新媒体的多种多样，新媒体与传统媒体之间交叉合作的形式也更为多样化，从中选取典型做一些介绍。

数字报纸是现今发展迅猛的一种新媒体。它在保持报纸原有版式的基础上，融合了网络阅读新闻的方便和快捷。它与传统的报纸有着先天的渊源。在报纸受运输条件制约的情况下，对于很多读者来说，通过数字报纸可以将最新的奥运报道一睹为快。

通过浏览网站获取新闻已经成为很多网民的一种习惯，但是，网站上的新闻并非凭空而来，它仍然需要采编人员的辛勤工作。事实上，大部分网站的采编力量和能力与传统媒体还有一定差距，在这样的情况下，网站可以通过向传统媒体获得新闻稿件发布的授权来弥补自身的缺陷，同时，传统媒体也可以通过这方面的收益来平衡自己在采编方面的资金投入。此外，由于网站平台的开放性，读者可以通过留言的方式进行互动，这种互动在传统媒体模式下是很难实现的。关于网站与传统媒体的合作还有一种形式，即不同传统媒体之间与网站多方面的合作，以新浪网为平台的“奥运联盟稿件”就是一个很好的例子：包括《竞报》、《新京报》在内的一些传统媒体将自己的稿件上传到新浪网的“奥运联盟稿件”这个平台上，既方便了读者在网站上浏览新闻，也对各家传统媒体的信息互通有无提供了很好的便利。

看比赛视频是奥运期间大众最旺盛的需求之一，自1964年第十八届东京奥运会首次实现全球电视直播之后，通过电视收看奥运比赛很长时间以来都是普通受众唯一的选择。但是，随着新媒体的日益发达，大众有了更多的选择来弥补电视各方面的不足。在以电视作为比赛视频来源的基础上，可以通过网络直播软件，让没有条件看电视的一部分受众能够几乎同步地欣赏到奥运比赛。还可以将比赛视频上传到网站上，受众可以有选择地下载或反复观看，这就弥补了电视“一旦错过就不再”的弊端。此外，移动电视在各大城市的公交车上已经非常普遍，将比赛视频移植到移动电视上，可以让很多工作繁忙的上班族在上下班的路上也能看到最新的奥运节目。新媒体从传统媒体获取信息，进行二次传播，既扩大了传播范围，又分担了传统媒体的采编成本，可谓一举两得。

新型手机强大的功能也为其参与奥运报道提供了可能。基于手机庞大的拥有率，通过短信传播新闻的方便快捷之处是其他任何媒体都无法比拟的。同时，电视节目在播放的同时开放短信交流平台的方式也已经越来越为各大电视台采用，信息的发布与反馈的时差被缩短到最小。此外，通过手机可以订阅数字报纸，受众可以不用局限于电脑前。2008年北京奥运会还开创了一个新历史，那就是首次引入手机电视，这其中也涉及到电视台与手机运营商的合作。

国内媒体与国外媒体的合作

国内媒体与国外媒体合作的重要性在北京奥运会的报道中显得前所未有的重要。作为东道主，国内媒体应该有风度为国外媒体提供帮助，同时还要注意必要的保密工作。这也给国内媒体从业人员的专业水准和政治觉悟提出了很高的要求。在往届的奥运报道中，国内媒体的报道重心几乎都在我国代表团身上，但在北京奥运会的报道中，报道思路可能会略有调整，在重点报道我国代表团新闻的同时，对于其他国家代表团的表现也需要有全面客观的体现，这样才能体现我国作为东道主兼容并包的胸怀，才能让北京奥运会的报道更完整。面对比往届更高的要求和更艰巨的任务，国内媒体仅仅依靠自身的采编力量恐怕是不够的，报道某国代表团的消息时，虚心向该国媒体寻求翔实的资料会让报道的真实性和专业性更有保证。

一届奥运会的成功举办，组织者和运动员的努力当然不可或缺，而传媒在其中也扮演着非常重要的角色。作为一场全球同庆的盛宴，只有通过传媒的宣传和造势，才能让奥运会的一举一动都能让世界各地的人们参与和感受，传媒像一条纽带将奥运会与普通大众紧密联系。对传媒而言，尤其是对国内传媒而言，北京奥运会也是一次难逢的良机。通过奥运报道来提高媒体自身的影响力，并获取不菲的经济效益，对任何一家媒体来说都有着巨大的吸引力。要想做到奥运会与传媒的双赢，传媒与传媒之间的通力合作显得尤为重要。因此，北京奥运会对国内传媒而言，不仅仅是一次机遇，更是一次考验，众多传媒在这场浩大的奥运报道工程中能展现出何种程度的协调能力，能开创哪些新的合作手段，都值得人期待。#13#10