霍 然（湖北广电总台新闻广播 430022）

近年来，新闻媒体之间的竞争日趋白热化：平面媒体之间、电子媒体之间、平面媒体与电子媒体之间……这些竞争的激烈程度，不但业内人士感受颇多，即使是局外人，也早已从媒体的各类“促销”举动中领略一二。专家认为：“厚报时代、多频道时代的到来，宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的供不应求转变为现在的 供过于求，传媒市场的 过剩时代已经到来”。

仅就广播而言，在武汉，有省、市以及中央台19个广播频率在争夺听众。竞争方式可谓是各出奇招，你的节目包装靓丽，夺人心声，我的节目就另辟蹊径，追求新奇险怪；你办听友联谊会，我就开歌星演唱会；你开培训班，我就办讲座；你到社区，我就进学校；各台主持人是八仙过海，各显奇能，大家都在想的是如何才能出奇制胜。

众所周知，快捷迅速是广播新闻的最大特点。为了在日益激烈的新闻竞争中抢占一席之地，在“第一时间第一现场”向受众传播新闻信息也就成了广播新闻的取胜法宝。广播新闻直播报道的形式，越来越多地被广播电台所采用，也越来越为广大听众所认可和欢迎，成为广播媒体的一道亮丽的风景线，取得了很好的宣传效果。

一、现场直播，让广播节目更具听众缘

现场直播这种节目形式并不鲜见，它更好地体现出广播的即时性、现场感。过去，现场直播大都用在重大庆典、政治活动或者是一些体育比赛中。而现在，现场直播的范围已经迅速拓展到了社会生活的各个方面：像人大、政协两会这样的大型政治会议；像马拉松长跑、F1赛车等各种体育赛事；像博览会、招聘咨询会、汽车展、房展、画展等各种展会；像考古挖掘、旅游节盛装表演……几乎各个领域都成了广播电台直播节目的舞台，各个活动现场都有广播电台的直播间或直播台。这种情景很像一句广告语：“没有什么不可以”在有些展会和活动现场，广播电台的直播间或直播台甚至不只一个、两个。有的电台为了确保自己的利益和地位，还向展会或活动的组织者提出独家现场直播的要求。由此可见，现场直播已经成了广播媒体争夺听众、扩大自身影响的一个制高点。

广播新闻的直播报道之所以受到欢迎和关注，是由它本身的特性所决定的：

一是同步性。伴随着媒体竞争的加剧，新闻的时效性对于新闻媒体来说无疑是“生存，还是毁灭”的重大问题，现场直播正是广播媒体体现时效性的最佳手段。通过广播技术手段，可以使受众“零时差”地了解相关新闻事件。

二是现场感。新闻直播使记者能在第一时间出现在新闻现场，尽管不如电视画面直接和丰富，但是却可以通过对现场典型音响的运用，以最快的速度引导观众直击新闻事件，让观众获取更多的信息，感受现场气氛。

三是不可预见性。充满悬念并不能预见结果的直播节目是最能吸引人的，这也是直播报道的魅力所在。比如中央人民广播电台进行的关于决定2008年奥运会举办权的现场直播、柯受良驾车飞越黄河壶口瀑布的直播等等，尽管直播的时间是可以预见的，但它的结果却不能预测，对重大事件最终结果的关注紧紧地抓住了听众的心。

四是贴近性。现场直播使以往被听众认为十分神秘的主持人走出广播电台的大楼，与听众面对面，与各类新闻人物面对面，与各种新闻事件面对面，让广播与新闻事件的进展同步，与新闻人物的活动同步，与社会活动的发展同步。可以说，当代广播人把“现场直播”这种节目形式本身所具有的贴近性和即时性几乎利用到了极至。

尤其是在当前“三深入”、“三贴近”的精神和听众的呼声下，充分利用现场直播，可以让我们的广播节目更好地体现媒体的责任和作用，也更加具有听众缘。从而使广播媒体有望做到：越来越多地把读者和观众发展成听众，越来越多地把新听众发展成老听众。

二、直播互动，是低成本运作的有效途径

现在的广播媒体竞争，打拼的不仅是广播节目的新形式和高质量，还有低成本。低成本运作是一个媒体可持续发展的必不可少的条件之一。一项重大报道，一个宣传活动，策划者和组织者必须具有努力降低成本、力求“事半功倍”的意识。当然，成本的高低是相对的。现场直播的成本对于在台内直播来说，肯定是要高的。但是就现场直播本身而言，如果一个主持人加一个导播两个人，能够完成一个主持人加一个导播再加一个技术人员三个人完成的工作，自然是前者的成本低。

楚天新闻广播的《阳光社区》节目以“面向社区，服务居民”为宗旨，每周走进一个社区，以记者现场报道的形式，介绍武汉市883工程建设成就，展示社区风貌，介绍不同社区在帮扶困难群体、建设和谐社区方面的经验和做法，展现社区居民丰富多彩的社区生活，为服务和谐社区建设，服务社区居民作出了自己的努力。

把直播间搬迸家庭，搬进社区，也就是说在每星期作一次直播，而且直播地点分布在武汉的四面八方，这对于电视媒体可能很难作到。但是广播媒体一根电话线、一台电话耦合器、一个记者就解决了问题。每一周都有来自社区居民的欢歌笑语通过一根电话线传向荆楚大地，是发挥广播的即时性、贴近性和服务性的特长，低成本运作的有效途径。

三、直播报道，放大好题材的宣传效应

当然，直播报道的兴起并不意味着所有的新闻事件都是适合直播的，在题材的选择上一般要经过两层筛选。首先是要有重要的新闻价值，这是最基本的；其次是现场对于表现新闻价值有重要意义，能让广播“以声夺人”的传播特性发挥最大效应。另外，直播节目还应是受众真正关心的、和老百姓联系密切的。近年来有些被滥用了的广播新闻直播报道，把经由策划而产生的活动当作新闻主体和新闻事实。这样的直播报道，从严格意义上讲其题材不是新闻事件，而是“媒体事件”，其体裁不是直播报道，而是“媒体炒作”。因此，要避免直播报道体裁变形变质情形的出现，除了在体裁特征上要进行仔细甄别和区分之外，在直播报道题材的选择上同样不能随心所欲。

就目前的许多直播节目来说，我认为还存在着一些不足和需要改进的地方。一是在题材的选择上缺乏吸引力。对一些重大事件、突发事件、群众关心的事件不敢直播，认为上级不会允许或是从安全的角度出发放弃直播，不能满足受众的需求；而对于一些不需直播的事件却进行了直播，比如一些程序性的会议，普通制作完全可以，但是偏偏要用现场直播，不仅耗费了大量人力、物力、财力，关键是达不到预期的效果，很难抓住听众的耳朵。二是直播中不可预见的东西太少。对很多直播节目而言，太多的预先设计反而削弱了直播的魅力，使直播成为一种摆设。三是直播节目的现场感不强，节目始终走不出演播室;另外，直播新闻节目的现场调度能力还有待提高，直播节目的形式目前仍比较单一。

未来的广播作品是要迸人市场的，广播作品进入市场时，买方是要考虑其“性能价格比”的。如果广播从业人员，现在就能具有“性价比”的意识，在未来更加激烈的市场竞争中，就能够多一些优势。

总之，竞争，使广播媒体在不断地扬长避短，在不断地开掘新的生存和发展空间，不断地创造着新的节目样式。当一个个新花样陆续被其他媒体采用之后，广播电台又会有新的发明与创造。竞争，是广播发展的“助推器”。广播人的拼搏精神、创新意识和市场观念，是竞争中成败的关键。

（编辑：巴晓芳）#13#10