尹又汉 张培梅（武汉晚报 430010）

上世纪90年代中后期以来，我国传媒业步入了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是传媒业的同质化竞争，而且这种状况一直延续至今。为了避免传媒业间的同质化竞争，“方言栏目”成为当下相当一部分新闻媒体的表达方式。

像武汉晚报最先推出的“九头鸟”栏目，以说辣味批评性新闻故事见长，而后，又推出“岔巴子”的武汉方言小评论，最近又在全娱乐专刊上推出“汉话王”新闻专版，专版中有“请您家们来侉天”，还有“纯嘴劲”，“看稀奇”等这些纯粹的武汉方言为表达工具的方言栏目。武汉晨报则开辟了（建议用武汉方言阅读）的体育新闻专栏，以及“汉味故事会”等社会新闻专栏。

湖北卫视、湖北经视和武汉电视台也相继推出了“怪怪咚嘀咚”，“阿星说新闻”，“都市茶馆”等用武汉方言表达的新闻栏目。用武汉方言表达的“方言工程”正在做大做强，方兴未艾。对于方言栏目，不少报人认为是对付同质化竞争的有力武器，褒多贬少。

尽管有不少声音为媒体这一另辟蹊径的“创新”举措叫好，更有论者把这一现象解读为媒体在多元文化背景下探索新闻本土化，“贴近生活、贴近群众、贴近实际的有益探索” ，但是，作者认为“方言栏目”是把双刃剑，它既有“多元化”、“本土化”、“平民化”、“原生态”的一面；也有舍弃媒体功能、社会责任的一面，它抵消了国家推广普通话的努力，延缓了推广普通话进程，极大地增加了国家的法律和行政成本。

方言栏目的读者情结

之所以新闻媒体广泛运用“方言栏目”，也的确是为了照顾本地人的“方言情结”或者满足非当地人的“好奇心理”。 也是避免报业同质化竞争占领本土市场，提高市场占有率的绝佳武器。

为了激活潜在的受众需求，培养市民受众群体，在上世纪90年代中后期，都在设法充分挖掘普通市民受众的需求。尤其是市井、社会、民生等新闻的潜在需求，他们发现使用看似“不登大雅之堂”的方言栏目的确为普通市民受众所需要所喜爱，也成了各家报纸新看点。可以说，报纸方言栏目的诞生填补了报业市场的一项空白，的确培养了都市受众群中一些喜欢方言栏目的，又是自觉自愿、自费消费报纸的都市受众群。

据我们所做的市场调查，没有方言栏目的机关报一般是以公款消费为主，而有方言栏目的各家报纸的营销策略则是以市场为导向，主要靠受众自愿购买、自费消费，而这样一批受众群体是喜欢方言栏目的。特别是反映在零售市场上，有方言栏目的各家报纸在一定程度上激活了潜在的受众需求，而这些受众群体又推动了报纸发展，带来报业市场的繁荣。这使得“方言”这一表达方式似乎成了许多媒体人刻意追求的对象。

方言栏目是把双刃剑

方言栏目是把双刃剑，它满足了部分读者的需求，提高市场占有率，但这种只看本地市场的作法也有不妥之处，媒体在追求自身利益的同时不能忘记应负的社会责任。

方言栏目客观上人为地设置了语言障碍，抬高了语言交际和信息传播的成本。也许有人会说，这些“方言栏目”本来就是只给武汉方言区的人看的，受众定位就在本地市场，不存在语言障碍和增加交际成本的问题。

首先从法律层面来看，媒体用“方言”作为新闻叙述语言显然与我国确定的以国家通用的语言文字作为新闻叙述语言的规定是相违背的。

多年来，我国制定了《教育法》、《国家通用语言文字法》等许多语言文字政策法规，对社会语言文字混乱现象起到积极的遏制作用，但在建立完整的、系统的、适合今天语文生活发展的法规建设方面仍显得滞后。应该说，在这方面，媒体要作的建设性的努力还有很多，国家一再要求新闻媒体率先垂范。然而，当下媒体推出的各类“方言栏目”，其结果自然是使得许多人对我们媒体的社会责任产生怀疑。

“方言栏目”所彰显的强烈的地域色彩也使某些低俗的、顽固的、保守的元素披上了文化的华美外衣，得到了某种强化。地域文化当然有它的价值与地位，却并不一定要通过方言这种形式来加以表达与强化。在“方言语境”所形成的语义场中，糟粕也很容易曲解为精华。事实证明，新闻媒体用民族共同语编排节目（栏目），不但不会削弱其影响力，还可以扩大其传播范围、有效地实现其传播功能，切实承担起传递信息、引导舆论、传承文化的重任。舍内容而求形式的“创新”，局限于方言形态的“小众传播”，无法承担其应有的社会责任，只能导致媒介传播功能的减弱与缺位，这种做法也会在某种程度上抵消民族凝聚力的塑造，必然增加社会的教育成本、文化整合成本。

新闻是语言的艺术。从新闻作品的语言类别来看，新闻语言应该包括新闻人物的语言和叙述人的语言，但如果新闻当事人（采访对象）用的是普通话，而叙述人用的反而是方言，那只能说这种人为制造的“方言文本”实属“硬作”。

以武汉晚报2008年4月19日的一篇方言报道为例：“邻里之间玩点小麻将本是为了娱乐，哪能为一点小事就‘抹脸’，这岂不伤感情？以‘麻’会友，首先是心态要平和，不能斤斤计较‘汪倒’赢钱。输点小钱就‘达脚扳手’，跟人‘钉钉磕磕’，这种‘丑贩子’莫缠他玩。”

“汪倒”、“ 达脚扳手”、“丑贩子”自然会令人费解。包括许多武汉人也不一定清楚所指代的意义。作为大众媒体，不知那些不懂当地土话的读者要多花费多少脑力才能扫除“传通障碍”，完全理解其中的含义。

作为一个负责任的媒体，应该本着自律精神，站在全局的高度致力于良好的语言环境的创设，为净化当前混乱的语言环境，改善和提高群众语文生活的质量尽一己之力，因为一个良好的语言环境是交流顺利畅通、社会和谐发展不可或缺的必要条件。从这一点出发。我们要严格控制报纸 “方言栏目”肆意泛滥的局面。#13#10